1、[判断题] 品牌资产可以精确计量摘要：1、[判断题] 品牌资产可以精确计量A、错误B、正确 2、[多选题] 制定促销预算的方法包括()A、量力而行法B、销售百分比法C、成本导向法D、目标任务法E、竞争对等法 3、[单选题] 对于新颖、独特的新产品可以采取()A、超值定价B、投标定价法C、撇脂定价D、渗透定价 ...
A、错误
B、正确
2、[多选题] 制定促销预算的方法包括()A、量力而行法
B、销售百分比法
C、成本导向法
D、目标任务法
E、竞争对等法
3、[单选题] 对于新颖、独特的新产品可以采取()A、超值定价
B、投标定价法
C、撇脂定价
D、渗透定价
4、[多选题] 进行渠道管理需要做的工作包括()A、选择具体的渠道成员
B、激励渠道成员
C、评价渠道成员
D、调整分销渠道
E、管理渠道冲突
5、[单选题] 合作伙伴关系即()与制造商关系A、消费者
B、代理商
C、供应商
D、中间商
6、[判断题] 组织市场包括消费者市场、产业市场、中间商市场和政府市场A、错误
B、正确
7、[判断题] 人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品A、错误
B、正确
8、[单选题] 通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()A、竞争定位
B、利益定位
C、属性定位
D、比附定位
9、[判断题] 4C理论使用成本取代了4P理论中的促销A、错误
B、正确
10、[单选题] 生产企业不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者，这种分销渠道是()A、直接渠道
B、间接渠道
C、选择式分销渠道
D、独家式分销渠道
11、[多选题] 市场竞争面临的几种力量是()A、同行业竞争者
B、潜在竞争者
C、替代产品或服务
D、供应商力量
E、购买者力量
12、[单选题] 品牌最持久的含义是()、文化和个性A、属性
B、价值
C、利益
D、名称
13、[多选题] 人员推销的特点包括()A、面对面的接触
B、培养关系
C、刺激反应
D、传播信息量大
E、形式多样
14、[单选题] 市场领导者扩大市场总需求的途径是()A、寻找产品的新用途
B、以攻为守
C、扩大市场份额
D、正面进攻
15、[多选题] 市场定位的主要策略有()A、比附定位
B、属性定位
C、产品定位
D、形象定位
E、利益定位
16、[判断题] 关系营销提出的原因是要扩大市场需求A、错误
B、正确
17、[判断题] 长期从某一供应商处进货的采购者是最佳交易型采购者A、错误
B、正确
18、[单选题] 以下哪些不是超级市场的主要经营特征()A、经营商品品种繁多
B、经营规模大
C、经营成本高、毛利高
D、现代化设备及管理
19、[单选题] 根据顾客对商品的选择程度，可以分为便利品，选购品，特殊品。以下属于特殊品的商品是()A、肥皂
B、风味食品
C、雨具
D、集邮品，花，鸟
20、[多选题] 案例教学的作用()A、案例教学可以引导学生积极思考
B、案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性
C、案例教学有利于把理论与实践结合起来，调高学生的市场营销能力
D、案例教学可以提高学生对知识点的记忆力
E、案例教学有利于全面检验学生的学习效果
21、[单选题] 同一细分市场的顾客需求具有()A、绝对的共同性
B、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性
22、[多选题] 创造差异途径()A、产品差异
B、服务差异
C、渠道差异
D、形象差异
E、价格差异
23、[判断题] 市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略A、错误
B、正确
24、[多选题] 影响消费者购买的个体因素包括()A、年龄
B、性别
C、收入
D、职业
E、信念
25、[判断题] 消费者市场不可以被诱导A、错误
B、正确
26、[多选题] 分销渠道的特点包括()A、分销渠道主要是由参与商品流通过程的各种类型的机构组成的
B、分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户
C、在分销渠道中，产品的运动以其所有权转移为前提
D、分销渠道不是生产商与中间商之间相互联系简单结合，而是企业之间为达到各自或共同的目标而进行交易的复杂行为体系和过程
E、分销渠道的起点是供应商，终点是消费者
27、[多选题] 政府市场的购买目的包括()A、扩大市场需求
B、加强国防与军事力量
C、维持政府的正常运转
D、调控经济，稳定市场
E、对外援助
28、[判断题] 生存性购买动机属于一种心理性购买动机A、错误
B、正确
29、[判断题] 企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系A、错误
B、正确
30、[单选题] 同一渠道中不同层次之间的冲突，是一种()A、垂直渠道冲突
B、水平渠道冲突
C、多渠道冲突
D、横向冲突
